Darren Cox n’a pas mis longtemps à rebondir après son départ de chez Nissan. L’ancien responsable mondial de la marque NISMO et du marketing, vient de lancer IDEAS + CARS. Jamais à court d’idées sur le plan marketing, « DC » compte mettre à profit son expérience du marketing sans aller jusqu’à nous concocter une LM P1 à trois roues qui fonctionnerait à l’eau de vie de poire. IDEAS + CARS se décrit comme un groupe de passionnés qui veut apporter des idées dans le monde de l’automobile.

« Je suis le fondateur qui a quitté la Navy pour devenir un Pirate après 41 ans d’expérience dans le monde de l’automobile (ndlr : naissance en 1975) » précise Darren Cox sur son profil LinkedIn. « Les collaborateurs avec qui je travaille partagent tous mon point de vue sur la façon de fournir des contenus et des idées, mais aussi sur la façon de travailler avec nos partenaires. IDEAS + CARS est en phase avec la stratégie, la construction de marques, les jeux, le sport automobile, le contenu et l’activation. Nous voulons aider les marques que nous aimons à faire des choses folles et le dire aux gens. »

« Nous sommes des artistes, pas des scientifiques » précise le site Internet de IDEAS + CARS. « Nous aimons le sport automobile et la culture de l’automobile ».

Après avoir lancé la GT Academy avec le succès que l’on connaît, la suite a été plus compliquée pour Darren Cox avec le tapage marketing de la Nissan GT-R LM NISMO. Le but était de bousculer les idées reçues sur l’approche d’un programme officiel en LM P1 en allant à contre courant de la concurrence.