« Where are you ? » Tel était le message que l’on pouvait lire sur les flancs de l’Audi R8 LMS du Team Audi France partagée par Stéphane Ortelli et David Hallyday à Dijon lors du troisième meeting du GT Tour. Cette livrée spécialement faite pour le meeting dijonnais reprenait en fait les couleurs du film « The Prodigies », adapté du best-seller de Bernard Lenteric. Réalisé par Antoine Charreyron avec entre autres la voix de Matthieu Kassovitz, le film met en scène cinq adolescents qualifiés de génies capables de manipuler l’esprit d’autrui.
Frédéric Roche, Responsable CRM & Nouveaux Médias d’Audi France, explique le pourquoi de cette déco : « Audi est régulièrement engagé dans le cinéma à travers du « product placement ». Audi est d’ailleurs à Cannes, dans le cadre du Festival, pour montrer son implication dans le septième art. Cela se traduit notamment par la présence dans le film « The Prodigies », qui correspond bien aux valeurs technologiques et avant-gardistes de la marque. Au cœur d’une histoire fantastique, la voiture du héros est une Audi S5 modélisée. »
Audi et les films, c’est comme qui dirait une longue histoire d’amour : I.Robot, Le Transporteur, Ronin, Iron Man, etc… La marque aux quatre anneaux était également présente dans le film E.T. Il était prévu que « The Prodigies » soit présenté à Cannes mais ce sera finalement le 8 juin. « La décoration est tirée de la bande originale du film » précise Frédéric Roche. « Un teasing été mis en place sur Internet début mai, avec le slogan « Where are you ? », repris justement sur la R8 LMS qui court en Championnat de France GT. En parallèle, une campagne a été faite avec trois modèles (Audi RS5, Audi A5 Cabriolet et Sportback), avec des décors signés par Viktor Antonov, le dessinateur du film. » Notons que l’Audi S5 de The Prodigies est exposée au Festival de Cannes, tout comme la R8 utilisée dans Iron Man.
Stéphane Ortelli et David Hallyday ont bien réussi leur week-end bourguignon, avec une belle victoire et une quatrième place pour le Team Audi France, synonyme d’une seconde place au championnat.
Citation issue du site gt-tour.fr
Laurent Mercier