Lotus poursuit son offensive marketing et mediatique. C’est ainsi que vendredi dernier, le staff de la marque, y compris son Président Dany Bahar, était présent à Los Angeles, quelques jours avant le Los Angeles Autoshow. Dans les collines de Hollywood, une grande réception a été l’occasion de présenter la collection complète des modèles Lotus : Esprit, Elan, Elite, Elise, Eterne. Cet événement avait lieu en présence de nombreux acteurs et actrices telles Demi Moore, Nicolette Sheridan. Un autre acteur, Billy Baldwin, était lui aussi là aux côtés de sa famille, Danny Bahar remettant entre autres dons, une Lotus Evora à la Baldwin Foundation, une fondation caritattive consacrée au dépistage, à la recherche et au traitement du cancer du sein.

Au cours de cette soirée ont été également dévoilées les sept représentations grandes tailles des Lotus, oeuvres du photographe français Gérard Rancinan, une série -une photographie avec chacun des cinq modèles pré-cités et deux montages originaux- représentant l’évolution de la marque Lotus, baptisée “Metamorphosis”.

Danny Bahar : “Lotus entreprend actuellement une métamorphose complète et il peut être parfois difficile d’illustrer la transition opérée par une marque, particulièrement quand il s’agit d’une marque emblématique comme Lotus. La passion que les gens ont pour notre marque im : plique que cette transition peut être vue comme une benédiction ou une malédictionpour cette raison nous recherchons toujours des moyens créatifs de nous nous faire comprendre. Quand l’idée m’a été soumise, je n’ai pas pu résister. Gérard est un artiste exceptionnel, je suis attentivement son travail depuis des années and j’ai senti de manière instinctive qu’il serait la personne idéale pour illustrer notre vision et résumer l’esprit de notre marque avec ses images.Les gens vont vraiment prendre du plaisir quand ils verront ces sept images.”

Claude Foubert