La semaine dernière, ORECA a dévoilé sa Web-TV, Oreca-Channel, ainsi que son premier programme dédié au Défi Le Mans. Comme nous l’avions fait à l’époque de la présentation de la décoration « Mondrian » (voir ici), nous vous proposons quelques explications sur WeRaceHarder.com avec Jean-Philippe Eddaikra, Responsable Marketing et Communication d’ORECA.
Quel est l’objectif d’Oreca-Channel ?
« Tout d’abord avoir un outil à l’image de ce qu’est le Team ORECA-Matmut. Nous voulions un format très réactif et accessible à tous. La Web-TV s’est rapidement imposée comme une évidence. Le fait d’être sur Internet nous permet d’avoir un programme dynamique et vivant. Quant à la vidéo, il s’agit du support idéal. Avec WeRaceHarder.com, nous pouvons véhiculer les émotions de notre Défi. Avec cette passerelle entre les fans et le sportif, nous pouvons ainsi partager les sensations vécues au sein de l’équipe et ce, sans restriction. »
Dans quel état d’esprit cette Web-TV a-t-elle été créée ?
« En accord avec la philosophie globale d’Oreca et d’Hugues de Chaunac : partager au maximum. Nous sommes une équipe privée, donc nous avons une liberté de ton que n’a pas forcément un constructeur. C’est aussi notre façon de nous différencier. De par ses différentes activités, Oreca n’est pas seulement un team sportif. Notre pôle marketing nous permet d’apporter une valeur ajoutée. »
Oreca veut donc se rapprocher des constructeurs à la fois sur les circuits et en dehors ? En profitant de ses particularités ?
« Exactement. Si nous voulons atteindre notre objectif, nous y parviendrons en conservant nos singularités, en nous appuyant sur elles. C’est notre identité. Nous ne pouvons pas lutter avec Peugeot ou Audi en termes de moyens. En revanche, on peut permettre aux passionnés de s’immerger totalement dans notre vie. Etre différents, plus proches et réactifs… et surprendre. Ce sont nos valeurs. Vous ne verrez peut-être pas un clip d’une course, mais des mécaniciens autour d’un café, ça oui. C’est un regard nouveau que nous souhaitons proposer. »
A quoi peut-on s’attendre pour le prochain épisode ?
« Il sera diffusé en préambule des Essais Officiels des Le Mans Series au Paul Ricard HTTT. Ce que nous pouvons dire, c’est qu’on entendra bien le bruit de la voiture et que nous conserverons probablement le format d’un épisode en deux parties. »
Alors justement, la deuxième partie concerne le Making-Of. C’était une vraie volonté ?
« Oui, nous tenions vraiment à faire ce Making-Of. Parallèlement au film « officiel », nous voulions avoir ce côté décalé car c’est aussi cela le Team ORECA. Bien sûr, il y a la rigueur et le travail, mais il y a aussi cette ambiance familiale. Du pilote à l’ingénieur, en passant par les mécaniciens, tout le monde est très proche. »
Ce Making-Of a-t-il provoqué des révélations d’acteur, notamment chez Hugues de Chaunac ?
« En fait, ce qui est intéressant c’est justement qu’Hugues de Chaunac ne joue pas. Au-delà du rôle de PDG que les gens lui connaissent, il est souvent comme vous le voyez dans la vidéo. Il n’est pas rigide et nous travaillons souvent dans cette ambiance. Et finalement, c’est à l’image d’Oreca Channel : nous voulons permettre aux gens d’être au cœur de l’action et de découvrir un nouveau visage. Beaucoup de personnes ne doivent pas connaître Hugues de Chaunac de cette façon. Cela fait aussi partie de l’identité dont je parlais précédemment et nous tenons à cette transparence. Notre créneau, c’est la proximité. »
Pourrait-on voir d’autres programmes que WeRaceHarder.com sur Oreca-Channel ?
« A l’avenir oui. Si nous avons créé Oreca-Channel de cette manière, c’est pour différencier le contenu du contenant. Il ne s’agit pas d’une volonté à court terme, mais bien de s’inscrire dans la durée. Oreca-Channel pourrait parler d’un futur projet en Endurance ou bien des autres activités du groupe en compétition. Nous pourrions avoir un programme sur notre présence en WTTC, en Formula Le Mans, ou pourquoi pas sur la vente en ligne via Oreca Diffusion. Tout est ouvert. »
Propos recueillis par Anthony Megevand