Ferrari est la marque la plus cotée au monde devant des mastodontes comme Apple, Google ou Coca-Cola. Le cabinet britannique Brand Finance a établi que le constructeur italien avait une valeur de 3,6 milliards de dollars contre 52,1 milliards de dollars à Google et 34,1 à Coca-Cola. Malgré ces écarts, c’est bien Ferrari qui pointe en tête du classement grâce à l’affection et la fidélité à la marque, ainsi que par les marges bénéficiaires issues du marketing et de la publicité. Le constructeur de Maranello doit aussi sa première place à sa capacité à être reconnu et admiré avec enthousiasme avec le logo du cheval cabré. « C’est toujours un plaisir que d’être au top d’une liste qui comprend certaines des entreprises les plus célèbres au monde » s’est réjouit Luca di Montezemolo, Président de Ferrari. « Cela montre que même dans une période économique difficile, l’Italie peut encore offrir une entreprise dans le monde de l’excellence. »

LM